品牌定位策划究竟是什么?这个问题对于企业决策来讲是非常重要的。如果企业不能理解品牌定位及其策划的相关含义，又如何能制定或实行好相关的方案呢?在洗发产品市场中，越来越多的品牌出现在了大众的视野里，但海飞丝仍然有着一大批的忠实客户，这与其企业的品牌策划是分不开的。那么品牌定位策划究竟是什么呢?我们一起来看看吧。
说到品牌定位，通俗来讲就是结合产品研究消费者的心理，用产品的一个属性或特性来打动消费者，从而激发消费者的购买行为。海飞丝就是抓住了“去屑”这一优势特征迅速进入了市场，并获得了大批消费者的喜爱。
品牌定位其实是企业后续工作的基础，无论是品牌管理还是营销都是要围绕具体的定位展开的。但是同样的，品牌定位也是建立在市场定位的基础之上的，换句话说，品牌定位就是在市场定位的基础上，对品牌文化与个性及其行为的决策。海飞丝虽然明确了“去屑”这一特色优势作为定位，但是仅仅定位是不够的，还必须围绕这一定位进行策划宣传，毕竟只有让消费者看到了这一产品才有可能将其转化为固定用户，从而扩大品牌忠实客户群体。
另外，说到策划，其实是因为消费者感知品牌与品牌产品的方式以及消费者接受和理解信息的方式是有限且不同的，很多品牌自身的定位或文化比较概念化，如何用具体的画面形象地将这些概念呈现在消费者面前就是企业必须要研究的问题。众所周知，消费者接受的信息往往是有限的，而且大部分人比较偏向于简单的信息，再加上品牌留下的印象改变起来十分困难，所以企业必须从一开始就要把握好品牌形象的建立与传播，在第一时间传递给消费者清晰的品牌认知，才算得上是真正抓住了市场的机遇。
如果要问品牌定位策划的含义，很多书上都可以找到，但是书上写着的往往是基本的概念，在实际运营方面还有很多地方明显有所区别。海飞丝品牌在做定位策划的时候做的第一个步骤就是对整体的市场进行细分和分析，并且与自身产品的特点等众多方面结合，进而从中寻找一个最特殊的点作为定位，围绕这一点制定出可执行的策划方案，最终才能有效促进品牌的稳定发展。
